网络互动@房地产营销的驱动力

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房地产企业网站的知晓和品牌的建立只有通过传统营销方式才能得以实现。网站作为消
费者与企业最终产品之间的中介者，首先必须把自己推销出去，引导消费者进入网站，这样
才能使他们接触最终产品信息，而网站怎样才能引起消费者的点击欲望呢？传统媒体的广告
促销是有力的帮手。就连以网上直销闻名的戴尔公司，也在电视的黄金时段大打广告。在宣
传网站的同时，还必须把网站同企业的品牌形象紧密结合在一起，吸引真正有需求的目标消
费者，以免虚耗宣传资源。可以说，如果没有传统营销的帮助，网络营销只能坐冷板凳了。
网络“营销”需具备两个条件：一是采取传统的市场营销手段；二是在网上提供价格有吸引
力的商品。应该说至少到目前为止，传统营销与网络营销实质上是房地产整体营销策略的两
个有机组成部分。传统营销的对象是房地产网络媒体本身和房地产企业品牌，而网络营销的
对象是有关企业的大量信息，这两部分是缺一不可的。

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